キャラクター、ヘアサロン、コーヒーに財布を開ける観光客、「単なる観光ではなく、日常の体験です」
Payhere データ分析、聖水、弘大、梨泰院が総売上高の 54% を独占
ソウルの外国人観光客の消費状況は完全に変わりつつあります。かつては明洞や免税店での買い物が中心だった消費パターンが、ブックメーカー予想 サイトのポップアップストアで商品を購入し、地元の美容院で髪を整え、韓国人の日常的なデザート文化を楽しむという体験型に急速に移行している。
店舗管理プラットフォームPayhereが18日に発表した今年下半期（7月～11月）のソウル地域の海外カード決済データによると、決済額は前年同期比356%と急速に増加した。注目すべきは成長率の質的変化である。伝統的な土産物よりも「韓国のライフスタイル」に近い業界で爆発的な数字が確認された。
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美容分野の変化も興味深いものです。これまで化粧品の購入が中心だった美容消費は、サービス志向のウェルネス分野にも拡大している。美容室での支払い額が31倍、次いでメイクアップやスキンケア（23倍）、歯科や皮膚科などの病院利用（17倍）となった。韓国の先進的な美容サービスそのものが「観光商品」として消費されている。
地域別では、ブックメーカー予想 サイトが圧倒的に優勢です。ソウルの海外カード決済のうち 245% がブックメーカー予想 サイト一か所で発生しています。弘大（２０．５％）、梨泰院（８．８％）など上位３地域は５３．８％を占めた。ポップアップストアや大型カフェ、小規模ブランドショップが集中する地域に外国人が集まり、ソウル観光の中心軸が江北の伝統的な商業地区からトレンドの中心に移ったことが証明された。
食料消費も細分化されています。韓国料理（18倍）とチキン（13倍）は依然好調だが、コーヒーショップ（23倍）、ベーカリー（16倍）、アイスクリーム（18倍）などのデザートカテゴリーが急成長している。韓国独特のカフェ文化を楽しむ「カゴンチョク」または「デザートツアー」は外国人にとっても日常生活の一部となっている。
この消費拡大には決済利便性の向上も寄与したと評価される。 Payhereが提供するTax Refund Service（TRS）の還付額は前年比27倍に増加した。端末に内蔵されたカメラでパスポートをスキャンし、すぐに付加価値税を差し引く方式が空港での待ち時間を短縮し、現地での消費を促進したと分析されている。実際、この機能を導入した店舗では、海外売上がほぼ 2 倍になるという実質的な効果がありました。
しかし、特定の地域への人々の集中は解決する必要がある問題です。聖水（ソンス）や弘大（ホンデ）などの一部の注目地域に売上が集中し、ソウルの他の地域の商業地との二極化が深まる懸念があるためだ。
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このデータは、K カルチャーの影響が単なる文化現象を超え、韓国の自営業エコシステムの実際の収益構造を再編成していることを明確に示しています。