Working Together財団-セマウル・クムゴ「MG希望分かち合い支援プロジェクト」、小さな設計変更で販売構造を変える秘密を解明
忠清南道弘城邑の元の市街地の真ん中で、何十年も保存されてきた古い看板と古い路地の間で、新たな経済変化が感じられています。この変化の出発点は大規模な開発プロジェクトではなく、若いデザイナー、地元の中小企業経営者、有機農家が協力して作成した小さなデザイン ファイルでした。
地域経済を活性化するこのプロジェクトは、ワーキングトゥゲザー財団、セマウル金剛連合会、行政安全部、弘州MGセマウル金剛、および地元起業家コミュニティの集合知によって推進される「2025 MG希望分かち合い青少年現地支援プロジェクト」のブランディングおよびリパッケージ部門である。地域の若者の能力を活用して地域ブランドの商品性を向上させる実証モデルを提示したと評価される。
このプロジェクトの最も注目すべき成果は、若手デザイナー「Layrel Ogwan」の CEO、Kim Tae-woo が主導したものです。もともと市内中心部に拠点を置くキムCEOは、ブラウナーカフェの代表商品である「ブックメーカー野球ジュパン」のパッケージの刷新を担当した。弘州パンはすでに地域住民に親しまれている味ですが、商品価値を高めるためには、地域のアイデンティティと現代の感性を調和させたパッケージングが必要でした。
キム代表は、「地域特有の味はすでに最高レベルにある。しかし、味を効果的に説明するには言語と画像が不足していた」とし、「パッケージに弘州製パンの地域性とストーリーをしっかりと表現しようとした」
新しくデザインされたパッケージがリリースされた直後、Browner Cafe はすぐに反応を受け取りました。特に地元住民だけでなく、週末にブックメーカー野球ソンを訪れる観光客の購入率も大幅に上昇し、販売体制の改善に直結した。この実績をもとに計4社の中小企業経営者が商品パッケージの改良に取り組んでおり、地元の中小企業経営者向けにちょっとしたデザイン変更が実際の売上アップにつながる事例を拡大しています。
設計能力への投資は中小企業部門に限定されませんでした。ブックメーカー野球ソン地域の若手有機農家が作ったブランドに新たなマーケティング戦略も加わった。 Brandig CEO のローカル ブランド プランナーであるブックメーカー野球 ソユン氏は、NodiSeed などの有機農業ブランドのプロモーション戦略の設計を担当しました。
ブックメーカー野球CEOは、農家が守る「誠実な理念」が市場の消費者に十分に伝わっていない現実を指摘した。彼は、「農家の言葉は土壌から生まれますが、消費者とコミュニケーションする言葉は店から生まれます。」「このギャップを埋めるのがブランディングの重要な役割です。」と強調しました。
このプロジェクトを推進した集合知・共同作業財団は、不定形な市場の運営を通じて「ローカルな実験空間」を創出してきた。今、私たちはさらに一歩進んで、若いデザイナーの創造力を地域の経済システムに直接結び付ける実用的なビジネス モデルを作成しました。
弘州MGセマウルクムゴの関係者は、「若者の独創的な創造力が地場産業と出会うことで最大の変化が起こることを確認した。今後も地元の中小企業経営者、農家、若手クリエイターが共に成長する構造を拡大していく計画だ」と述べた。
ブックメーカー野球ソンで起こっている変化は、大規模な投資や壮大な建物の建設を行わずに、地域のストーリーを効果的にデザインしブランド化するだけで地域経済を動かす可能性を証明しました。その変化の裏には、静かだが大きな影響力でこの地域を支えた若いクリエイターたちの繊細な手があった。