プレミアム K ビューティー ブランド ウィリアムヒルスポーツ は、輸出部門での実績が認められました。 LBBIは「2025ハイソウル企業フェスティバル」で輸出革新と世界市場拡大の功績によりソウル市長表彰を受賞したと30日明らかにした。
ウィリアムヒルスポーツは、スキンケア会社「La Boutique Blue」が立ち上げたブランドで、CEOのSoojin Lee氏が率いています。イCEOは2000年からスイスパーフェクションを韓国に紹介し、高級スパやエステティック分野で豊富な経験を積んできた。 ウィリアムヒルスポーツは30年以上蓄積したスパケアのノウハウをもとに、日常生活で気軽に使えるプロフェッショナルケアの提案に注力しています。
技術競争力もウィリアムヒルスポーツの強みと考えられています。数々の臨床研究や機能性認証により肌改善効果が実証されており、植物成分のエネルギーを安定的に届ける独自の特許製法により独自の原料「プライムセルラーウォーター」を開発しました。同ブランドは、原料設計から配合開発までの全プロセスを通じて差別化を図ってきたと説明している。
世界市場をターゲットにすることは、国別の戦略を中心とするようになりました。 LBBIは、海外の消費者特性や流通環境を反映した商品構成とマーケティングを組み合わせて、現地パートナーシップを拡大してきました。その結果、中国、米国、ドイツ、日本、マレーシア、モンゴル、オーストラリアを含む 15 か国に参入しました。
中国市場では、海南免税店、Kuaishou、Xiaohongshu、Dooyin、Tmall などの主要なオンライン プラットフォームに参入しています。王紅社と連携したライブコマースでは、2種類の抗メラニンラインや脱毛症状を緩和する機能性シャンプーを紹介し、一部の商品が中国の美容・スキンケア部門で上位にランクインするなど好評を博しました。ただし、中国市場の特性上、規制環境やプラットフォームの方針が頻繁に変更されるため、中長期的な業績が持続可能かどうかは注視が必要との意見もある。
国内では大丸百貨店の東京店、大阪店、名古屋店でポップアップストアを展開し、オンラインではQoo10のリアルタイム検索で上位にランクインしました。オフライン体験とオンライン配信を組み合わせた戦略がブランド認知度の拡大に貢献したと分析している。
マレーシアでは、地元の複合企業EXSIMグループと合弁会社(JV)を設立し、クアラルンプールに約1,200坪の面積のウィリアムヒルスポーツセンターと35室のウィリアムヒルスポーツスパをオープンした。このモデルに基づいて、ドバイ、中東、東南アジア、タイなどでエステティックフランチャイズコラボレーションの提案が続けられています。
国内市場でも、LBBI は流通チャネルでの成果を上げています。抗メラニンライン、日焼け止め、ミストアンプル、抜け毛症状を緩和する機能性シャンプーなどの主な製品ラインがオリーブヤング、ネイバー、Wコンセプトで上位にランクイン。この機能性ハンドクリームはオリーブ ヤングで何度も売り切れとなり、消費者の反応が確認されました。
ブランド体験を強化するためのオフライン戦略も実施されています。漢南洞に旗艦店を運営し、全ラインを体験できるスペースを用意し、済州ナインブリッジと漢南洞にウィリアムヒルスポーツスパを直営運営している。体験型の空間運営はプレミアムイメージの強化に効果があるが、固定費負担の管理が今後の課題として指摘されている。
スジン・リー最高経営責任者（CEO）は「ソウル市長からの表彰を通じて、当社の海外市場での挑戦が有意義に評価された」とし、「製品競争力と顧客体験に基づいて、既存市場の安定化と新国への進出を同時に行う計画だ」と述べた。