PPB スタジオの美容レンズ ブランド HapaChristine がディズニーと提携して発表した限定版は、発売直後から急速な売上を記録しました。
世界的なビューティーテック企業PPBスタジオは、同社の代表カラーレンズブランドHapaKristinがウォルト・ディズニー・コリアと提携して発売した「キャットティチュード・クリスティン」が、特に主要色が早期に完売したと発表した。
販売結果もすぐに現れました。昨年12月17日に韓国限定で発売された後、メインカラーの「サファイアグレー」は発売からわずか6日後の12月23日に完売した。同社によれば、この販売スピードは既存の新製品「ハパクリスチン」に比べて約20倍速いという。 1月8日現在、「チョコファー」「タビーブラウン」はそれぞれ75％以上が完売しており、全ラインナップが瞬く間に完売となっている。
商品企画段階でキャラクター解釈とレンズ設計を同時に考慮したことが効果的だったと評価される。マリーの瞳をイメージした「サファイアアイズ」パターンと猫のひげを思わせるハイライトデザインが瞳の立体感を強調。さらにマリーの柔らかなイメージを表現したファーグッズも同梱され、冬季限定のコンセプトが明確になりました。
マーケティング戦略も販売速度に影響を与えました。 PPBスタジオは猫のコンセプトやレンズデザイン、ディズニーとのコラボニュースなどを徐々に公開し、事前の期待を高めた。特にグローバルアンバサダーのブックメーカープロ 野球ン・ウォニョンとキャラクター「マリ」のイメージの組み合わせは、特に海外のファン層を中心にオンラインで急速に広まった。
ハパ・クリスティーンの関係者は、「キャティチュード・エディションは、ブランドデザインとディズニーキャラクターの個性のバランスをとった一例だ」と述べ、「サファイアグレーが早期に完売した後、再入荷について問い合わせを受けているため、スケジュールを調整中である」と付け加えた。