60の地元ブランドが清潭に集結…ブックメーカーボーナスタカンパニーが新世界と提携しキュレーションを拡大

小売技術ベースのローカルインディーズブランドアグリゲーターであるブックメーカーボーナスタカンパニーは、新世界百貨店の新しい小売スペース「ハウスオブ新世界清潭トゥエルブ」に大規模なローカルインディーズブランドゾーンを創設した。インスタント食品、健康スナック、デザート、飲料、乳製品など、さまざまなカテゴリーの60以上のブランド、約300商品が一堂に集結。

ハウス オブ 新世界清潭トゥエルブは、既存のSSGフードマーケット清潭店をリニューアルしてオーブックメーカーボーナスしたスペースです。単純な食料品店中心の食料品店から脱却し、ウェルネスと持続可能なライフスタイルを最前線に据えた滞在志向の小売コンセプトを立ち上げました。店舗内で閲覧・滞在するという体験自体が消費の形としてデザインされているのが特徴です。

ブックメーカーボーナスタ カンパニーは、単純な展示方法ではなく、「キュレーション ゾーン」の形でスペース内に地元のインディーズ ブランドを組織しました。 브랜드별 스토리와 생산 배경、제품 철학을 함께 전달하는 데 초점을 맞췄다。消費者が商品を選ぶ過程で自然にブランドの文脈に触れられるように設計されていると説明されている。

この構成は、Punta Company がこれまでに蓄積してきたオフライン配信経験の延長です。同社は新世界百貨店江南店や本店などの主要店舗で地元インディーズブランドのキュレーションを続けている。ブランドの発掘から流通連携、市場供給までを責任を持って担う体制を整えており、個々のブランドが安定して大手流通チャネルに参入できるようインフラ構築に努めてきました。

業界では、清潭トゥエルブのオーブックメーカーボーナスは高級小売分野におけるローカルブランドの本格的な実験段階の始まりであると評価されています。しかし、ブランドの数が増えるにつれて、個々のブランドのメッセージが消費者に十分に伝わるかどうかは依然として課題です。もう 1 つ留意すべき点は、滞在空間のコンセプトが実際の購入にどれだけつながるかということです。

ブックメーカーボーナスタカンパニーのチャン・ジノ代表取締役は、「清潭トゥエルブで導入されたキュレーションは、さまざまなプレミアムチャネルとのコラボレーションを通じて蓄積されたローカルインディーズブランドの運営経験を基に完成した」と述べた。 「今後もブランドのストーリーが歪みなく消費者に伝わる流通環境を整えてまいります。」

大手流通業者と地元ブランドをつなぐ中間プラットフォームの役割を担ってきたブックメーカーボーナスタ社の取り組みが、高級食品・ライフスタイル市場でどのような成果につながるか注目されている。