ビビ率いるマルヴォカの新しいnbaブックメーカーンペーン「英語を話すこと、最終的には語彙力」

AI英語学習アプリ「Speak Now」を運営するイーポップソフト（キム・ウジュン代表）は19日、歌手兼俳優のビビをモデルに起用した新ブランドnbaブックメーカーンペーンを公開した。 

このnbaブックメーカーンペーンのキーワードは「愚か者、問題は言葉だ」です。学生時代から長く英語を勉強しているのに、いざ話すとなると躊躇してしまう学習者の現実を直撃した表現です。英語力の核は文法や発音ではなく「語彙力」であることを明確に指摘している点で注目を集めています。

セイ トーカは、英語でスムーズな日常会話をするには約 10,000 語を理解する必要があると説明しています。一方、同社が取得した約400万件の語彙テストデータを分析した結果、韓国語学習者が知っている平均単語数は約2,800語にとどまることが判明した。同社は、このギャップが英語圏のフラストレーションの直接の原因であると考えています。

広告ビデオは、視覚的な比喩を通じてこのメッセージを表現しています。ビデオの中で、ビビは「自分の言いたいこと」を象徴する飛行機を飛ばそうとしますが、小さな自転車だけで毎回失敗します。自転車とは「知る言葉が足りない」という意味です。その後、トークボnbaブックメーカーブラリーで改めて覚えた言葉や、新しく覚えた言葉、間違えていた言葉などが、トラクターやスポーツカー、競走馬など、さまざまな乗り物に登場します。十分な「馬の材料」を集めた後でのみ、飛行機は離陸に成功します。

広告の方向性は、以前のブランド nbaブックメーカーンペーンと同様に紫を中心とした色と映画的なトーンを維持しました。特徴的なのは、学習アプリの広告でよく見られる機能列挙方式ではなく、メッセージ中心のナラティブを採用した点です。

EpopSoft の CEO である Kim Woo-jun 氏は、「英語が上手になるには、まず言語教材を埋める必要があります」と述べ、「このnbaブックメーカーンペーンには、語彙が豊富になって初めて会話が自然に流れるようになるという事実が含まれていました。」

nbaブックメーカーンペーンモデルとして参加したBBYさんは、「家族が普段使っているアプリなのでオファーをもらえてうれしかったです」「トーク・トゥ・ミーのnbaブックメーカーンペーンがこれからも楽しいものになることを願っています」と話しました。

このnbaブックメーカーンペーンは、テレビ広告、オンライン デジタル チャネル、映画館、地下鉄の網戸などのさまざまなオフライン メディアを通じて順次公開されます。

一方、今年 7 月の時点で、Talk Vocabulary は世界累計ダウンロード数 800 万を超えました。ユーザーのレベルに応じて単語を提示する空クイズ形式の語彙学習をベースに、文法・リスニング・表現の学習機能を提供します。先月、語彙学習と連動したAIによる「リアル会話学習」機能を追加し、サービス範囲を拡大した。

英語教育市場では音声中心の学習が一貫して強調されてきたが、語彙のギャップを最前線に据えたこのnbaブックメーカーンペーンが実際に学習認識の変化につながるかどうかはまだ分からない。ただし、データやメッセージを前面に配置する点が既存の学習アプリ広告とは明らかに異なるという意見もある。